当前，消费已经成为经济增长的重要拉力，且中国的消费市场也进入平稳发展阶段，但是面对后疫情时代带来的经济下滑、以及新兴技术带来的外部冲击，新时代消费者的消费理念也发生了变化，普遍来看，消费者关注重心由外向内，消费策略转向保守。挑战中蕴含机会，理解需求变迁，精细化用户运营，品牌才能实现可持续发展。
我们将从以下4个维度分析，试图从消费趋势中探寻用户的心理变化，进一步走进消费者。
风起户外
随着疫情的开放，全民运动健康意识加强，户外运动也从最初的小众化专业化走向大众化轻型化，也使运动与潮流与生活不断融合，场景更加多元化。在户外，年轻人可以获得社交价值、情绪价值和健康价值。
美颜至上
对美的追求是驱动消费的重要因素，表现在美颜护肤上，消费者对成分配方的功效要求更高；表现在生活方式上，追求美与可持续生活方式的融合，从颜值消费到内外兼修的审美消费。
有效成分已经被大多数消费者所接受，成分党进阶成为更加专业的配方党，转向开始研究护肤公式和纯净护肤。
UGC话题包括抗老，初老，岁月痕迹，熟龄肌，更年轻，抗氧化，细纹，皱纹，紧致，松弛，提拉重塑，抗糖，肌肤再生。成熟话题包括配方，成分党，浓度，复合因子，玻色因，烟酰胺，神经酰胺，寡肽，视黄醇，二裂酵母，早C晚A，377...
未来趋势主要有护肤公式和纯净护肤，高频话题包括：早C晚A，早C晚B，VE&VC，烟酰胺&A醇，ABC护肤，零添加不含防腐剂，SLS，无人工，无香精，无色素，成分表干净，极简配方，肌肤减负，肌断食...
精致懒宅
生活节奏日益加快，多数人的时间都被“经济化”，青年一代希望将生活的重心、时间放在更专业、更有价值的地方，从而衍生出“懒人”生活方式，越来越多年轻人倾向花钱“买服务”提升生活幸福指数。
精致懒宅现在正成为一种新趋势，如果说过去的懒是追求便捷高效，那么如今的“懒”则是兼具精细和品质的生活态度。
“懒人经济”衍生出来的各种便捷服务，如收纳整理师、上门美甲师、遛狗师、代收垃圾网约工、上门做饭钟点工等新职业不断涌现，覆盖了吃喝、玩、乐等生活的方方面面，满足了人们“放心躺平”的需求，成为不少消费者的选择。各种“懒系产品”也层出不穷。淘宝曾在懒人消费分类中把懒人分为了四类，分别是平躺生物、弯腰障碍患者、家务指挥专家、不做饭斯基。
根据知萌咨询发布的《2022中国消费趋势报告》显示，有近三分之一的人认为“懒人经济”是人类进步和社会发展的标志，还有27.4%的人认为“懒人经济”是现代人对时间更好地利用与分配的体现。根据知萌数据《年度消费趋势》报告显示，按照淘宝的“懒人消费分类”，“质懒”生活方式已从Z世代延伸到90后、80后甚至是70后和60后，广度和深度都在持续延展，同时也证明懒人消费群体存在巨大的挖掘潜力。
宠物当道
近几年，养宠人群逐年增多，撸狗吸猫成为许多年轻人的生活方式，大众对于萌宠的喜爱与日俱增，他们在社交平台上分享着宠物的日常，给宠物准备零食和玩具，甚至为宠物举办婚礼和派对...宠物在人类生活里的重要性也愈增。
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示2015-2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势，2020年市场规模为2953亿元，同比增长33.5%。预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。
吸猫撸狗已经成为了很多人生活中的不可或缺的一部分，对于许多人而言，宠物更是一种陪伴。在养宠物的人群中，大致可分为两类，一类是老年人，一类是90后00后等年轻群体。随着社会人口结构的变化，空巢老人和空巢青年人群的增加，越来越多的人将陪伴的渴望寄托于宠物。
“精致养宠”产业链也更加专业，首先体现在宠物最大刚需品类“食品”上。现阶段宠物食品行业规模近千亿元，呈快速增长态势发展。宠物用品也是基础产业链的重要一部分，品类众多，涵盖宠物生活的方方面面，不少龙头企业也入局宠物行业：旺旺、立白瞄准宠物清洁洗护领域；美的、格力布局宠物智能用品，三只松鼠创造“养了个毛孩”品牌，销售量十分亮眼。同时养宠人群作为有经济能力水平的人群，对待宠物就如同自己的“孩子”，为了它的健康，愿意打疫苗、驱虫、绝育、生病了检查治疗做手术，这就促进了宠物医疗行业的繁盛。
结语
消费市场永远在动态变化，
而变化中也隐藏着机遇！
2023年消费市场迎来更多元化的消费需求，消费者回归理性，但更追求悦己体验，总体来说，选择更明智，但消费未降级，这就创造了更多的市场机会，特别是当今国土品牌正在赢得消费者更多青睐。
品牌应该抓住这一机会，适应消费者需求，追求更好的产品品质、用户体验，并不断创新，才能在瞬息变化的市场中保持领先。
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